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  企业新闻 -> 人造皮革/PU合成革摆脱低端形象,商品往时尚化过度 打印此页】 【返回
发布日期:[2015/10/16]    共阅[963]次
    


我们知道经过中国大陆人造皮革/PU合成革工业近30年的积累,已拥有全球规模最大和最完善的产业链,据统计全职人造皮革/PU合成革终端商品设计开发人员已超过35000人,居全球之首。中国大陆人造皮革/PU合成革工业的制造和款式设计能力已经极大提升,然而我们在终端商品的流行性、研发流程及品牌的艺术化商业化运作手段上还和欧美等国相距甚远。

国际奢侈品大举进入中国大陆,并且持续三年销量大增,以致严重的冲击和刺激到了我们本土的时尚产业,2013开始出现拐点,大量出境购物和代购盛行彰显了中国大陆人对时尚终端商品按捺不住的消费热情。所以向欧美等时尚发达国家和标杆品牌生产厂家学习是我们国际化的重要策略。

随着生活水平不断提升,人们对生活方式及自我形象的要求将越来越高,人造皮革/PU合成革服装、鞋包终端商品不仅是传统的机械手工制品,更是作为“衣食住行”之首的时尚终端商品!时尚意味着品位、个性与多变,我们的人造皮革/PU合成革终端商品需要不断追求高品质和常换常新!
那么,要如何国际化呢?

流行趋势。一直以来欧洲作为时尚的策源地,掌握着流行话语的至高点!他们有着一套成熟的流行预测、导入、推动机制,不断的谋划着一个又一个的时尚爆点。近年国内的设计师也开始关心潮流,但仅仅关注潮流的现象还不够。就像我们开车一直跟着别人的尾灯走,不一定能找到你自己的道路,有时候跟着公交会好一点,因为他会带你去你想去的站点,但也可能走得是弯路,正确的做法应该是研究地图,这样才能快速抵达自己的目的地。所以国外的做法是就算流行元素再多元化、再碎片化都会紧紧围绕自己的品牌风格和DNA深入研究的并体现于细节。

谈到国际化我们容易联想到开拓国际市场,也就是把终端商品卖到海外去,就像海尔、格力那样,当然也可能在海外开个研发中心和生产基地之类。然而时尚终端商品、比如鞋包终端商品的国际化,我想更多的是要有国际范儿!所谓的“范儿”其实就是“风格”,而“风格”很大程度是感性的.风格又体现在终端商品/品牌的各个方面,我们聚焦在流行趋势、终端商品设计和品牌重塑三个方面来阐述。

品牌重塑。微信公众号的广告语“再小的个体,也有自己的品牌!”已经充分的说明这个问题,未来已经到了无品牌不生存的状态,未来一定只有品牌才能被人记住,就算是皮料商的也需站在客户的角度着想,研发什么样的材料才能帮助他的品牌实现差异化!

终端商品设计。用原创突破,用商业落地。中国大陆有著名的大唐盛世、康乾盛世等辉煌的古代文明,然而我们的鞋包产业不同于普通的传统制造业,它更有时尚消费品的属性,因为有了这层属性,完全可以通过设计的不断更新进入一片新的天地。设计最为重要是原创精神,更需要用商业和营销的手段进行落地,最终被销售费者认识、喜爱和购买!

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